品牌视觉语言作为品牌的一种表现形式,传递着品牌的核心价值和文化理念,塑造着品牌的鲜明形象。本文通过梳理品牌视觉语言概念,从茶叶品牌的Logo视觉语言、包装视觉语言、传播视觉语言等3个方面分析了近年来茶叶品牌视觉语言设计策略研究进展:各视觉语言要素的表达须紧密围绕茶叶品牌文化,讲好品牌故事;结合数字媒体技术丰富茶叶品牌视觉语言的表现形式;注重消费氛围的营造,增强消费体验。未来研究应注重四个结合:一是强化茶叶品牌视觉语言设计与市场营销理论的结合;二是拓展茶叶品牌视觉语言在线营销设计研究;三是完善茶叶品牌视觉语言与体验营销理论研究;四是丰富茶叶品牌视觉语言与全球传播理论研究。